Сердце фейерверков Китая сталкивается со снижением продаж в Лунный Новый год

Фейерверки в Лиюяне: традиции и вызовы

В горах вокруг города Лиюян, известного как центр пиротехники в Китае, над деревней разрываются яркие огненные фейерверки, раскрашивая небо в красные и золотые оттенки. Жители этого региона привыкли к оглушительным звукам фейерверков на протяжении всего года. Однако предприятия и заводы в этом районе сообщают о трудностях, с которыми сталкивается старая традиция, так как слабый потребительский спрос уже не позволяет даже приближающийся Лунный Новый год значительно повысить объемы продаж.

Лиюян, где пиротехническая отрасль существует более 1000 лет, производит около 60 процентов всех фейерверков, продаваемых в Китае, и 70 процентов тех, что экспортируются за границу. «Пиротехника передается из поколения в поколение», — говорит Ли Шицзе, управляющий пятого поколения на заводе «Чжунчжоу Фейерверки». «Это культурное наследие, которое я очень ценю».

Фейерверки сопровождают важнейшие события жизни, включая дни рождения, свадьбы и похороны, утверждает Чжу Тинг, менеджер по качеству на складе компании «Чжунчжоу». Вне крупных городов сельские общины все еще запускают бенгальские огни и громкие «ракетные» фейерверки, чтобы отпраздновать Лунный Новый год.

Тем не менее, несмотря на смягчение ограничений на использование фейерверков, предпринятое в попытке стимулировать внутренние продажи, наблюдается падение спроса после бума продаж, вызванного выходом из пандемии. Владельцы магазинов в торговом центре Лиюяна сообщают, что бизнес замедлился. Десятки магазинов, торгующих фейерверками, похожими на огнеметы и упакованными в яркие коробки, отмечают недостаток клиентов даже в будний день.

«Прошлый год был относительно ‘холодным’ для Китая», — говорит Мелисса Цай, менеджер по продажам компании Pyroshine, специализирующейся на экспорте и находящейся в Лиюяне. «Внутренние заказы сократились значительно за последние два года».

Периодически на фоне этого падения спроса появляется надежда на возобновление интереса со стороны зарубежных рынков. В окрестностях Лиюяна более 400 производителей пиротехники располагаются в строго регламентированных заводах, оснащенных громоотводами. Праздничные щиты с яркими рекламами брендов украшают трассы, связывающие Лиюян с ближайшими аэропортами.

С начала 2010-х годов большинство провинций Китая ввели строгие запреты на использование фейерверков из соображений безопасности и борьбы с загрязнением, что существенно сократило количество запусков фейерверков в преддверии Лунного Нового года. Однако, чтобы стимулировать слабые расходы, Китай в 2024 году отменил единые запреты, что способствовало возрождению древней торговли фейерверками. «Конечно, смягчение этой политики хорошо для отрасли», — утверждает Ли.

Интересно, что после снятия ограничений в 2023 году рынок пиротехники в Лиюяне испытал резкий рост, при этом общая стоимость производства увеличилась более чем на 60 процентов в годовом исчислении, достигнув 50,8 миллиарда юаней (около 7,3 миллиарда долларов США). Эта позитивная динамика подчеркивает глубокие изменения в потребительских предпочтениях и спросе на рынке пиротехники, который, несмотря на переживания, связанные с последствиями пандемии, сохраняет свои традиции и стремится адаптироваться к новым экономическим реалиям.

Таким образом, судьба пиротехнической отрасли Лиюяна, которая является не только важной частью местной культуры, но и значительным игроком на международном рынке, остается под вопросом. Экспертные оценки показывают, что продолжающееся развитие внутреннего рынка, а также рост экспортных поставок могли бы стать основными факторами укрепления этой старинной традиции в будущем.